سيلينا غوميز تحدثنا عن الرسالة الملهمة وراء علامة رير بيوتي
“لطالما أردت إنشاء علامة تجارية تحمل رسالة مهمة” هكذا تصف النجمة الامريكية سيلينا غوميز علامتها التجارية لمنتجات التجميل رير بيوتي، لمجلة بازار العربية..
بعد أن أطلق عدد من المشاهير علامات التجميل الخاصة بهم بدءاً بمجموعة أحمر الشفاه من كايلي جينر التي اطلقتها في عام 2015، انتقالًا إلى علامة ريهانا فنتي بيوتي والتي تميزت باحتوائها على 50 لون مختلف لكريم الاساس في عام 2017، أصبح الامر شائعاً جدًا بين النجمات، وأصبحنا نرى النجمات الشهيرات وشخصيات منصات التواصل الاجتماعي البارزة يتنافسون فيما بينهم من خلال إطلاق مجموعاتهم التجميلية الخاصة، وبلا شك هذا لم يلغي التنافس الكبير بينهم وبين متخصصي مجال التجميل وعالم المكياج من رواد الأعمال الشهيرين مثل خبيرتي التجميل هدى قطان وشارلوت تيلبوري وهنداش وغيرهم من الأسماء، الذين مازالوا يحققون رواجًا وأرباحًا مرتفعة، كان عام 2020 عامًا غنيًا بإطلاق مستحضرات التجميل ولعل من أبرزها علامة رير بيوتي للنجمة سيلينا غوميز، التي حملت رسائل مختلفة أرادت النجمة إيصالها عبر مستحضراتها التجميلية المتنوعة.
View this post on Instagram
جاءت مجموعة سيلينا غوميز للتجميل التي تحمل اسم رير بيوتي (بمعنى الجمال النادر) بروح ورسالة مختلفة ونادرة، من الواضح أن سيلينا اتبعت من خلالها نهجًا مختلفًا تمامًا لتطوير مستحضراتها التجميلية فهي نباتية تمامًا وخالية من التجارب على الحيوانات، العلامة التي تم إطلاقها في سبتمبر 2020 اعتبرتها النجمة كمبادرة تسعى من خلالها لتحقيق رسالتين هامتين، في رسالتها الأولى تسعى لكسر الصورة النمطية للجمال والتي ترتبط دومًا بالكمال، حيث وضّحت سيلينا ذلك لبازار العربية بقولها: “لفترة طويلة، كنت أرغب في إنشاء علامة تجارية تحمل أيضًا رسالة مهمة”، وتهدف في رسالتها الثانية لدعم من يعانون مع الصحة العقلية، حيث أطلقت سيلينا صندوقاً خيرياً خاصاً يعود لمراكز العلاج والنفسي والعقلي، توضح سيلينا: “عندما أنشأنا صندوق رير بيوتي الخيري قطعنا وعدًا بأن نجمع ما يقارب الـ 100 مليون دولاراً خلال 10 سنوات ونخصصها لمرضى المصحات العقلية، نريد لهولاء الناس ان يعرفوا أنهم ليسوا لوحدهم وأننا سنكرس الموارد لمساعدتهم، وأن لهم مكان في هذا العالم دائماً”.
النجمة التي بدت حياتها المهنية من سن السابعة قبل أن تصبح من أبرز نجوم ديزني وتنتقل إلى العالمية من بعدها، تتفهم جيدًا عبء السعي لتحقيق الكمال والشعور بالوحدة وتعرف تمامًا أهمية مراعاة الجوانب النفسية للإنسان أفضل من غيرها، فبعد أن ساهمت خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي في خلق صورة جمالية نمطية للجميع، تسعى سيلينا لكسر ذلك النمط وإبراز الجمال الكامن بداخل كل اولئك الذين يشعرون بأنهم غرباء ولا يتوافقون مع المعايير المحددة للجمال، تصف سيلينا وجودها اليوم أنه صوتٌ لهم، فهي تحاول جعل الناس بجميع الأشكال والأعراق يشعرون بالرضا عن أنفسهم وأنهم ليسوا وحدهم في ذلك، وهذا ما تعكسه منصات وسائل التواصل الاجتماعي لمجموعتها التجارية رير بيوتي اليوم، حيث يتابعها قرابة المليونين ونصف متابع من جميع الأعمار والجنسيات وتشارك الصفحة نشر تجارب عملائها في استخدام منتجات رير بيوتي، مع تجارب سيلينا بنفسها.
View this post on Instagram
تقول سيلينا: “لسوء الحظ، بها الخير والشر” في وصفها لوسائل التواصل الاجتماعي، حيث تصفها بالسيف ذو الحدين إلا أنها تنصح الجميع بإبقاء أعينهم على الجانب الجيد منها وتجنب المساحات الملوثة، تصف سيلينا تجربتها الخاصة مع وسائل التواصل الاجتماعية بقولها: “من الصعب حقاً بالنسبة لي أن أشاهد الآخرين ولا أقارن نفسي بهم، لذلك أحاول ان أتجنب ذلك بقدر الإمكان” (اقرأي المزيد عن ذلك هنا) وتحرص من خلال منصات رير بيوتي وحساباتها الخاصة عبر التواصل الاجتماعي على تدعيم ونشر فكرة الإيجابية وحب الذات حيث تسعى لجعل الناس يشعرون بالسعادة والرضا عن أنفسهم من خلالها.
تذكر سيلينا أن إلهامها في ما يخص مواضيع الجمال يأتي دومًا من والدتها، بقولها: “عملت والدتي كخبيرة تجميل في وكالة عرض أزياء صغيرة في تكساس حيث نشأت، لقد اعتادت العمل في جلسات التصوير ووضع المكياج للعارضات، عندما كانت تصطحبني معها إلى العمل كنت أحب مشاهدتها تقوم بالابتكار من خلال عملها، لقد أحببت عالم الألوان ذاك وكيف يمكنها من أن تجعل شخصًا ما يبدو مختلفًا تمامًا، لم تكن أمي شخصيًا تضع الكثير من مستحضرات التجميل في حياتها اليومية، لقد كان ذلك رائعًا لأنني نشأت حينها على فكرة أننا لا نحتاج المكياج حقاً، إلا أنه يمكن أن يكون إضافة ممتعة لا أكثر، نحن لسنا بحاجة إلى أن نبدو مثاليين.. يجب علينا أن نكون فخورين بما نحن عليه وأن نعرف بأننا مميزين وفريدين وليس لنا شبيه في العالم”.
حرصت سيلينا على أن تُصنع منتجاتها بحب، كما وضعت ذلك في رسالتها، فالعبوات تأتي بأشكال جذابة وملساء صُممت بعناية لتكون مريحة عند الاستخدام، كما اهتمت سيلينا بتنوع الدرجات اللونية لمنتجاتها، حيث كشفت العلامة عن 48 لونًا مختلفًا لدرجات الكونسيلر، كذلك يأتي كريم الأساس ومنتجات الشفاه وأحمر الخدود والأكحال وظلال العيون بدرجات متعددة وجذابة، على الرغم من أن إطلاق علامة رير بيوتي للتجميل اقتصر على منتجات محدودة في بادئ الأمر إلا أن العلامة التجارية مازالت تواصل التوسع في ابتكار منتجات جديدة شيئًا فشيئًا.
View this post on Instagram
عندما سألنا سيلينا عن منتجها المفضل ضمن المجموعة؟ أجابت ضاحكة: “أكره هذا السؤال، فهو خيار صعب بالنسبة لي أن أختار من بين جميع تلك المستحضرات شيئًا واحدًا فقط، إلا أنني سأختار الآيلاينر السائل، لقد غير من تجربتي في استخدام الآيلاينر بشكل عام، حيث كان من الصعب علي رسم الآيلاينر المجنح قبل أن أبدأ في استخدامه، أصبح الامر سهل جدًا بفضله الآن” القلم الذي تعنيه سيلينا هو Rare Beauty: Perfect Strokes Matte Liquid Liner، كما أبدت إعجابها بأحمر الخدود السائل Soft Pinch ووصفته بقولها: “إنه ممتع كذلك!”
تم إطلاق منتجات رير بيوتي التجميلية حصريًا في متاجر سيفورا في جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي منذ بدءاً من شهر يوليو لهذا العام.
اقرأي ايضًا: أبرز صيحات طلاء الأظافر لـ 2021
ترجمة ريهام محمد