نشر مؤسس علامة ذا جيفينج موفمنت The Giving Movement، البريطاني دومينيك نويل بارنز، صورة تجمعه مع نجم الراب كانييه ويست على انستقرام، وكتب تعليق مصاحب للصورة يلمح فيه للجمهور بتعاون مستقبلي بين علامة ذا جيفينج موفمنت و كانييه ويست.
تم إطلاق ذا جيفينج موفمنت في أبريل 2020، بهدف تغيير طريقة استهلاك الموضة وإلقاء الضوء على الاستهلاك الواعي، ومنذ إطلاقها، تلتزم العلامة بالتبرع بمبلغ 15 درهم إماراتي للجمعيات الخيرية مع كل منتج يتم بيعه. يكفي المبلغ لتأمين الاحتياجات الأساسية (الطعام، المأوى، الماء) لطفل محتاج لمدة أسبوع.