الفن في تصوير ثقافتنا: كيف يمكن أن تخطئ العلامات التجارية في رسم معالم الثقافة المحلية
مستشارة التحرير مريم مصلي توضّح الطرق الخاطئة في رسم معالم الثقافة السعودية في الأزياء
من الطبيعي أن يخشى مصممو الأزياء من الوقوع في فخ إغفال التقاليد الثقافية عند محاولة مواكبة الصيحات العالمية. ولا يمكننا لومهم على شعورهم بالخوف في عالم تتمتع في وسائل التواصل الاجتماعي بالقدرة على القضاء على شهرة أي موهبة في دقائق قليلة، أو إيصال شخص ما إلى النجومية بلمح البصر.
ولكنني قررتُ التطرق إلى هذا الموضوع الذي يتجنبه الكثيرون في قطاع الأزياء نتيجة خوفهم على مسيرتهم المهنية. وربما يعتقد البعض أن الحديث في هذا الموضوع قد يعكس الشجاعة أو الحماقة. لكن المهم بنظري هو تسليط الضوء على هذه الفكرة للتعلم منها والاستفادة من تجارب العلامات والمصممين الذين تعرضوا لهذه التجربة من قبل، أو منعهم خوفهم منها من البحث عن الإلهام لدى ثقافات أخرى.
مع موجة الانفتاح التي تشهدها المملكة، وظهور شريحة جديدة من المستهلكين الشباب ممن يعشقون الفخامة والصيحات الجديدة، تزداد احتمالات وقوع العلامات التجارية العالمية في فخ مخالفة التقاليد الثقافية. فاستخدام بعض الزخارف والطبعات التي تحمل مدلولات ثقافية معينة قد يكلف العلامة الكثير. وبينما تتهافت العلامات التجارية العالمية للتركيز على المعالم الجديدة في نيوم والعلا في حملاتها الإعلانية، غالباً ما ترتكب خطأً بحق نفسها وبحق العارضات من خلال تصويرهن بتنانير قصيرة في مواقع تمتلك هوية ثقافية فريدة مثل منطقة البلد التاريخية التي تعد واحدة من أشهر المناطق في جدة.
لكن فرصة التغيير ما زالت موجودة! فلطالما حلمتُ في طفولتي برؤية النساء من جميع أنحاء العالم يتأنقن بالعباية. والآن، وبصفتي شابة سعودية مسؤولة عن تحرير صفحات الموضة، أشعر بفخرٍ كبير عند رؤية تصاميم البشت ضمن عرض تشكيلة Peter Dundas’ Cavalli أو في عروض Stephane Rolland’s من الأزياء الراقية. أو عند مشاهدة علامات عالمية مثل Gucci وMANGO تستخدم قماش الشالكي المحلي في تصاميمها. ولكن من السهل أن تهيمن الموضة العالمية على الثقافات الأخرى، حيث تم التغاضي حتى وقتٍ قريب عن استخدام علاماتٍ عالمية شهيرة لطبعة الكوفية دون رقابة.
كيف يمكن إذاً للعلامات تجنب الوقوع في هذا الخطأ؟
أولا، من خلال استشارة السعوديين أنفسهم في التصاميم والمنتجات التي تفكر العلامة بإطلاقها. فبعض الاختلافات الثقافية لا يمكن معرفتها أو تحديدها بمجرد البحث في المراجع أو عبر الانترنت. وربما يجهل الكثيرون أن المرأة السعودة ترتدي التنورة القصيرة في زياراتها أو أسفارها، ولكن ليس في شوارع جدة.
ثانياً، يمكن لهذه العلامات الاستعانة بمختصين في ثقافة المنطقة لإدارة فريقهم الإبداعي، سواء عند وضع تصميم أولي أو إنتاج محتوى مرئي مثل دليل أو حملة ترويجية أو حتى مقال. فمن الضروري الاعتماد على خبراء مطلعين على ثقافة العميل المحلي وطريقة تفكيره والأزياء التي يفضلها. فعلى سبيل المثال، في جلسة تصوير بنات المدينة، اعتمدنا على فريق محلي بالكامل ليزود العارضات بمعلومات حول قواعد اللباس في مختلف مدن المملكة. وكانت النتيجة صوراً مؤثرة وصادقة تعكس أصالة الثقافة وتجذب القارئ السعودي.
وعند الرغبة بالإشارة إلى أحد المواقع الأثرية من خلال طبعة أو تصميم، يمكن استشارة الخبراء أولاً، حيث تتوفر في السعودية الكثير من المنظمات المختصة والمؤرخين. كما يمكن الاستعانة بمجلس الأزياء السعودي، المنظمة غير الربحية، للحصول على قائمة بهذه الجهات، بما فيها مؤسسة منسوجات ومنظمة فنون التراث، حيث يهدف مجلس الأزياء السعودي إلى تشجيع العلامات التجارية على الاستلهام من الثقافة السعودية بصورة ملائمة.
وأخيراً، ليس الهدف من هذا المقال تصيد الأخطاء، بل تقديم النقد البناء للمساعدة على تفادي هذه الأخطاء. وأتمنى شخصياً من الجهات المعنية إتاحة المجال أمام المزيد من المبدعين لاستكشاف ثقافتنا والاستلهام منها. فتفضلوا وأهلاً بكم.
حصة العجاجي
خبيرة التجميل السعودية والمؤسسة الشريكة لمتجر التجميل هان ، حصة العجاجي تتألق بأناقتها الفريدة في سوق الزل، في الرياض
السترة والبنطلون من نازك القميص من سي ماس
المجوهرات من ياتاغان جولري
عباية من أمل الملا قميص من سي ماس بنطلون من نازك حزام من نورة آل الشيح. مجوهرات من ياتاغان جولري الحذاء ملك لمنسقة الأزياء 
السترة والبنطلون من نازك القميص من سي ماس
المجوهرات من ياتاغان جولري
قفازين من علامة آلاء هاشم
جوري الميمان
المدونة السعودية وصانعة المحتوى جوري الميمان، الملقبة بـ Madambluee، تظهر بتنسيق أنيق وبسيط بإطلالة خلابة في شارع السويكت في الشرقية
فستان من سي ماس قميص من آرام ديزاين جوارب من آلاء هاشم مجوهرات من ياتاغان جولري و آتو جولز 
سترة من هندام مجوهرات من ياتاغان جولري و آتو جولز 
فستان من سي ماس قميص من آرام ديزاين جوارب من آلاء هاشم مجوهرات من ياتاغان جولري و آتو جولز 
سترة من هندام مجوهرات من ياتاغان جولري و آتو جولز
وصال النهدي
خريجة معهد مارانغوني للأزياء في ميلانو، وصال النهدي، تجد أن منطقة البلد في جدة هي الخلفية الأنسب لتنسيقاتها التي تجمع بين الجرأة والرقي
من عدد هاربرز بازار السعودية لخريف 2021
الشعر: صالون فيوتشر، صالون براش السعودية، حصة العجاجي. المكياج: حصة العجاجي، حسناء الدخيل، بثينة الشهيل. المديرة الإبداعية: مريم مصلي. المدير الفني: لينا ملائكة. الإنتاج: سعودي يتايل كاونسل. المنتجة: سلمى بنت بندر. مساعد المنتج: رنيم الشيخ. تصوير: لينا مو. مساعد المصور: محمد جوجو