بوتيغا فينيتا تعيد التفكير في ظهورها الإعلامي

تم حل اللغز المحيط بغياب علامة بوتيغا فينيتا من مواقع التواصل الاجتماعي.

في عالم تُعد فيه مواقع التواصل الاجتماعي مفتاحاً لتواصل العلامات التجارية مع عملائها، قررت الدار الأزياء الايطالية التعامل مع الواقع بطريقتها الخاصة إذ قامت بحذف جميع حساباتها على مواقع التواصل الاجتماعي في مطلع شهر يناير من هذا العام، بدلاً من تتبع القوانين قررت أن تضع قوانينها الخاصة : بإصدار مجلتها الخاصة.

المجلة الرقمية تطلق أربع مرات في السنة، وتطرح على الموقع الإلكتروني الخاص بالعلامة التجارية وسيتم تقديم مجموعات العلامة الإيطالية في الموقع تزامناً مع عرضها الحي، أربع مرات في السنة، كما سيتم فيها عرض الأفكار وراء المجموعات من خلال عروض في التصوير الفوتوغرافي والافلام وGIFS والاعلانات القديمة، لتقدم لنا منصة متكاملة لكل ما يخص علامة بوتيغا فينيتا، ويمكن للجميع اكتشافها.

أساس الفكرة هو لإبعاد الناس قدر المستطاع عن شاشات الجوال، ليتم تقدير العمل الإبداعي في منصة خاصة، إلى جانب توفير رؤية أعمق للعلامة بحيث يمكن للمشاهدين التصفح والعودة للعدد في كل مرة يقومون بزيارة الموقع الإلكتروني، بدلاً من تسجيل إعجابهم على الصورة في مواقع التواصل ونسيانها بعد دقيقة.

يحتوي العدد01 على 133 صفحة وتدور فكرته الأساسية حول الألفة العائلية، ويشارك فيها شركاء ومتعاونين من ضمنهم باربرا هولانيكي وميسي إليوت وتيرون ليبون. إذ تعتبر العلامة من العلامات التي لم تتأثر بالجائحة بل نمت وتطورت خلالها، فقد صرح المدير الإبداعي دانيل ليي أنه تم العمل على بعض الخطوات الاستراتيجية لجعل بوتيغا فينيتا في صدارة أذهاننا.

وبعد صدور العدد الأول زاد ظهور بوتيغا فينيتا عبر برنامج الانستغرام، بمعنى أن العلامة الآن متواجدة في مواقع التواصل دون أن تملك أي حساب خاص بها. ولا يمكن أن يعتبر العدد حيلة تسويقية بل طريقة دانييل لي الخاصة لتكوين جسر تواصل بين بوتيغا فينيتا والعملاء بطريقة سهلة وموثوقة.

لاكتشاف العدد 01 أضغط هنا 

أقرؤؤا أيضاً : أصبح بإمكانكم الآن أن تدخلوا إلى عالم كارن وازن عبر لعبة إلكترونية

ترجمة : رهف هاني