مكياج أستيري يرسم خطوط الفخامة في عالم الجمال
يقال أن القدرة على ابتكار الأفكار وتطويرها هي العامل الأبرز الذي يميز الأشخاص المبدعين عن غيرهم. هذه الصفة تحديداً تبدو واضحة في شخصية سارة الراشد، التي أطلقت علامة مكياج أستيري، واستهدفت بها السيدة السعودية والعربية تحديداً.
فتحت لي سارة – مؤسسة علامة مكياج أستيري – أبواب منزلها بالرياض، وهو المنزل الذي صممته بنفسها بالاعتماد على خبراتها كمصممة داخلية، وتظهر فيه شخصيتها الإبداعية واضحة، فتقول “عملت في استوديو 1508 London للتصميم الداخلي وواصلت العمل كمصممة داخلية بعد عودتي للسعودية ولكن ذلك لم يعد يستهويني، لا زلت أعمل على بعض المشاريع الخاصة بالعائلة هنا وهناك”.
بعد أن عاشت في لندن، وحصلت على 3 شهادات ماجستير، وجدت سارة الراشد مشروع جديد يجدد شغف الإبداع لديها، حيث أطلقت علامة مكياج أستيري. وتقول عنها: “لم يخطر لي أن أؤسس علامة تجميل في السابق، ولكنني استغرقت في البحث في صناعة التجميل العالمية خلال فترة كورونا”. استفُزت سارة خلال فترة إقامتها في لندن بالإطار المحدود الذي تُرى من خلاله السيدة السعودية، عندما يفاجأ الناس بكونها سعودية الأصل، “قد يكون هذا ما دفعني للتفكير في هذا المشروع، فلا وجود لعلامة تمثل المرأة السعودية المعاصرة. تضم لمملكة أشكالاً متنوعة من الناس، لماذا نبقى محصورين بإطلالة أو صورة محددة؟”.
تبلورت فكرة هذا المشروع عندما اكتشفت سارة السرية والغموض التي تحيط بصناعة مستحضرات التجميل، وتقول: “كثفت بحوثي في تلك المرحلة. أدركت أنني يمكن أن أقدم أفضل المنتجات في العالم إن تمكنت من الوصول إلى الأشخاص المناسبين، فصناعة التجميل ليست كأي صناعة أخرى، هي محصورة في مدن ومراكز محددة في العالم، 95 في المائة من مستحضرات التجميل في العالم تصنع في المكان نفسه في إيطاليا حتى وإن اختلفت التركيبة والمكونات. وقد لفتني تفرد كل علامة على الرغم من أنها قد تصنع في المكان نفسه”. ومن هناك نمت هذه البذرة في ذهن سارة وكبرت لتكون علامة فاخرة للمكياج تحمل هوية سعودية مميزة.
ويمكن أن تظهر هذه الهوية واضحة في المستحضرات التي تقدمها علامة أستيري، من البرونزر الذي يحمل اسم Arabian Sun ، وهايلايتر Desert Diamonds، اللذان يتزينان بحروف عربية، وحتى حمرة الشفاه التي تحمل اسم والدتها الجوهرة.
سارة، الشقيقة الصغرى ضمن ثلاث شقيقات، ليست بغريبة على صناعة التجميل، حيث ترعرعت وهي ترى والدتها تستعد للمناسبات والزيارات اليومية وارتبطت أولى ذكرياتها بالمكياج عندما جربته للمرة الأولى في حفل زفاف أختها الكبرى، كانت تبلغ من العمر ست سنوات، وتؤكد: “كثير مما أقوم به في هذه العلامة مستوحى من والدتي وشقيقاتي”. وعلى الرغم من أنها تحرص على تجربة كل منتجات المكياج بنفسها، إلا أنها لا تكتفي بذلك، “لدي مجموعة من محبات المكياج من صديقاتي وقريباتي اللواتي أحرص على أرسل إليهن المنتجات قبل إطلاقها وأستمع إلى كل أراءهن للبحث عن فرص لتطوير المنتجات”.
التطوير المستمر هو الطريق الذي اختارته سارة الراشد لتميز منتجاتها في صناعة تبلغ قيمتها 532 بليون دولار أمريكي في 2023، إذ تؤكد أن الجودة هي الأساس وتقول: “لم نقدم أي تنازلات فيما يخص جودة المنتجات، وقمنا بإجراء الاختبارات عليها خارج المصانع، إحدى التجارب التي ابتكرناها هي مقاومة الصحراء، حيث قمنا باختبار المنتجات في غرف ساونا لنتأكد من أنها ملائمة للأجواء الحارة في المنطقة”. إضافة إلى ذلك حرصت سارة على أن تكون المنتجات نظيفة تصنع دون استخدام المواد الضارة، بما في ذلك الزيوت المعدنية والجسيمات البلاستيكية والبارابين والكبريتات والكربون غيرها من المكونات التي تسبب تهيج البشرة.
تبتعد علامة أستيري عن الصورة النمطية للبنت السعودية، أو العربية، بل تطمح لتكون علامة عالمية تعكس التنوع في المملكة العربية السعودية في مستحضرات تجميل فاخرة. وكخطوة نحو هذا الهدف، تستعد العلامة لإطلاق كريم أساس بتركيبة مخصصة للسيدات في المنطقة: “لا يزال هذا المنتج في مرحلة التطوير حالياً، نخطط لإطلاقه في 12 درجة لونية، وسنضيف المزيد مستقبلاً”.
وبعد إطلاق العلامة، افتتحت أستيري أول متجر مؤقت لها في الرياض بارك، لتعرف سيدات المجتمع السعودي بهذه العلامة وقد فاجأ سارة بإقبال الكبير من المستهلكات اللواتي بهرن بعلامة التجميل ذات الهوية السعودية، وتقول سارة: “كان الإقبال كبيراً من المستهلكين، ولكنه ليس بهذا المستوى ضمن عالم الأعمال، فلا يزال البعض ينظر إلى العلامات المحلية وكأنها لا ترتقي للمعايير العالمية، وهذا ما أطمح لتغييره، حتى أمهد الطريق لكل العلامات التي تطلق من بعد أستيري في هذا السوق”. رؤية استثنائية من رائدة حقيقية
يمكن الإطلاع على منتجات المكياج من استيري، هنا www.asteribeauty.com
اقرؤوا أيضاً: تطل علينا أميرة سجواني من قلب إمبراطورية DAMAC العقارية لتحدثنا عن قصة نجاحها في هذا المجال الذي يهيمن عليه الرجال