لقاء الشرق والغرب برؤية إبداعية من لمياء العطيشان آيدن
تتحدث لمياء العطيشان آيدن، رئيسة قسم الملابس النسائية في علامة لي بينجامين Les Benjamins عن تأثير الإرث السعودي والحضارة العربية على نجاح العلامة وانتشارها العالمي.
منذ إنشائها في عام 2011، نجحت علامة لي بينجامين Les Benjamins في بناء قاعدة جماهيرية واسعة من العملاء الأوفياء، بفضل تصاميمها التي تحاكي الطابع المحلي الأصيل بمعايير عالمية المستوى، وتأتي دار الأزياء الراقية تحقيقاً لرسالة لمياء العطيشان آيدن وزوجها بينجامين أيدن، موسسا الشركة والمديرين الإبداعيين لها. لكن بالنسبة للمياء، التي تتولى رئاسة قسم الملابس النسائية في علامة لي بينجامين Les Benjamins، فكونها امرأة سعودية تمتلك واحدة من العلامات التجارية العصرية الفاخرة لأزياء الشارع في المنطقة للذلك أهمية تتجاوز مجرد النجاح التجاري.
ولدت لمياء وترعرعت في الرياض ثم انتقلت لتدرس الموضة في إسموند في بيروت، وبعد ذلك سافرت إلى تركيا لتبدأ العمل في علامة لي بينجامين Les Benjamins. منذ وصولها إلى الشركة، وبصفتها قائدة قوية، استغلت لمياء منصبها لتسليط الضوء على المبدعات بتدشين مبادرات مختلفة بهدف تعزيز تمكين المرأة. ويأتي تعاونها مع الفنانة المصرية إنجي مهدي لعرض تشكيلة أزياء مُصغّرة للدار، في وقت سابق من هذا العام بمناسبة يوم المرأة العالمي، كمثال على ذلك.
تجدر الإشارة أيضاً إلى أنها استلهمت تصاميم أحدث تشكيلة للعلامة التجارية من مسقط رأسها. ويظهر ذلك جلياً في استغلالها للخيول العربية، باعتبارها رمزاً للمملكة، كوسيلة للمساعدة في تأكيد صلة الدولة ببقية المنطقة. كرابط ثقافي يتجاوز الحدود وربما يساعد بمهارة على تغيير الأفكار المسبقة القديمة عن المنطقة.
بالنسبة إلى لمياء العطيشان آيدن، لا يقتصر دورها في العلامة على تصميم الأزياء فحسب، بل يمتد إلى أبعد من ذلك بكثير. إذ أنها منصة يمكنها استخدامها بهدف تثقيف الجمهور العالمي حول جمال التقاليد الشرقية وتسليط الضوء على آلاف الفنانين، من ذكور وإناث، الحريصين على الحفاظ على هذه الممارسات حية وخلق الجديد منها.
حوار هاربرز بازار العربية مع لمياء العطيشان آيدن:
حدثينا عن القيّم الرئيسية لدى علامة لي بينجامين Les Benjamins؟
تبدأ قصصنا دائماً من الشرق، سواء كان الشرق الأقصى أو الشرق الأوسط. أما عن تشكيلة ربيع وصيف 2023 تحديداً، فيتمحور مفهومها حول الخيول العربية، إذ تعكس جزءاً كبيراً من ثقافتنا بشكل عام وثقافتي بشكل خاص كوني من المملكة العربية السعودية. كان ركوب الخيل نشاطاً رئيسياً نمارسه أنا وشقيقاتي منذ نشأتنا، وهي رياضة رائعة حقاً. أردنا أن نبرز قوة الخيول العربية وجمالها؛ لذا، نشير إليها بوضوح في المجموعة. تتمحور المجموعة حول الثقافات الشرقية، وأن نكون صادقين ونفتخر بأصولنا وجذورنا بإظهار هويتنا للناس.
زوجكِ من اسطنبول وأنتِ من السعودية. كيف تستمدين إلهامكِ من هاتين المنطقتين؟ كيف تمزجين هذه الاختلافات المتأصلة؟
هناك عدة تشابهات بين الثقافتين؛ لذا، أرى الأمر طبيعياً للغاية. تمحورت هذه التشكيلة حول الخيول العربية؛ أما في الموسم السابق، أبرزت التشكيلة عمال الضيوف الأتراك في ألمانيا وكانت بعنوان Herzlich Willkommen. بالنسبة لي، كان هذا أمراً لافتاً لأنني لم أكن أعرف الكثير عن الموضوع. وفي كل مرة، يكشف لنا فيها بنجي عن الفكرة وراء تشكيلة ما، أتعرّف على قصة أو ثقافة جديدة. يستمد كلا منا الإلهام من الآخر كل يوم، وهذا أمر طبيعي للغاية لأن معتقداتنا متشابهة جداً.
تتجاوز العلامة كونها مجرد علامة تجارية للملابس الجاهزة، حيث قدمت لوازم منزلية وعطور وإكسسوارات. هل ترين أن علامة لي بينجامين Les Benjamins أصبحت علامة تجارية لنمط الحياة؟
في الواقع نعم! وهذا هو هدفنا. بدأت فئات منتجاتنا في التوسع بالتدريج وبطريقة طبيعية. فعلى سبيل المثال، بالنسبة لحقائب اليد، بدأنا بإطلاث تصميمين ثم بدأنا نتوسع وأضفنا المزيد من الألوان. ومنذ عامين بدأنا صناعة المجوهرات، ثم أطلقنا النظارات. نفضل تدشين تشكيلات مصغّرة/تشكيلات غير موسمية لا يمل الناس منها. هناك خط جديد لإنتاجنا وهو العطور! لقد كانت عملية ممتعة لي ولبنجي لأننا نحب العطور كثيراً وقد ابتكرنا عشرة روائح يمكنك المزج بينها. أحد أحلامنا هو تصميم الأثاث، والذي يقع أيضاً في فئة أسلوب الحياة الحياة. لا يسعني أن أقول أكثر من ذلك، ولكن لدينا الكثير لنقدمه لكم فاستعدوا!
تنمو علامة لي بينجامين Les Benjamins وتلفت أنظار الجمهور العالمي، كيف تستهدفين سوقنا المحلي وبالوقت نفسه تسعين إلى توسيع تواجدكم على الصعيد العالمي؟
بفضل التصالح مع الذات والحفاظ على البصمة القوية للغاية والهوية والسير على رؤية تؤمن بها وتسعى لتحقيقها. قبل سبعة أعوام، أتذكر أننا كنا في نيويورك وعلًق رجل أعمال طائش على أحد قمصاننا، أثناء حديثه معنا، لأنك إذا نظرت إلى الخط لأول مرة يبدو وكأنه عربي، وقال إنه لا ينبغي لنا عرض هذا القميص لأنه لن يُباع أبداً. ولكننا تجاهلناه تماماً. فإن سماع مثل هذه النوعية من التعليقات أمر طبيعي ولولا إيماننا بقيمنا الأساسية وتجاهلنا لما قاله هذا الرجل، ما كنا لنصل إلى ما نحن عليه اليوم. نحن لا نسعى إلى تغيير علامتنا أو رسالتها حتى نلائم متطلبات السوق العالمية، وأعتقد أن هذا أحد عوامل الجذب التي تتمتع بها العلامة.
كيف ترين التطوّر الذي شهدته المنطقة منذ تأسيس العلامة التجارية كأول علامة ملهمة في مجال الأزياء الشبابية؟
تأسست العلامة التجارية منذ 12 عاماً وانضممت إليها منذ سبعة أعوام. وخلال هذه الفترة، حدثت تطورات كبيرة. بكل صدق، أؤمن أن علامة لي بينجامين Les Benjamins أحدثت تغيرات كبيرة في منطقتنا. ما لاحظته في اسطنبول والمملكة العربية السعودية هو أن الناس على دراية تامة بالمفاهيم الجديدة وينجذبون إليها. أتذكر أننا أطلقنا صيحة الملابس الواسعة في بداية رحلتنا، لم يفهمها الجميع، ولكن تقبلوها وتكيفوا معها ببطء ومع مرور الوقت.
ما هي اللحظة المحورية التي حددت مكانة علامة لي بينجامين Les Benjamins؟
هناك لحظتان؛ الأولى عندما صمم بنجي موديلات للعلامة التجارية نايكي، والثانية عندما افتتحنا أول متجر لنا. وكان ذلك سبباً في كثير من الإنجازات اللاحقة، حيث سمح لنا بالتوسع في فئات منتجاتنا وجعلنا أكثر حرصاً في خطواتنا. كل شهر تقريباً، كنا نواجه تحدياً جديداً فيما سمح لنا المتجر أن نتوسع في كل فئة وأيضاً ساهم في دفع حدود تصاميمنا.
ماذا تقولين للسيدات اللواتي يرغبن في تدشين علاماتهن التجارية للملابس الجاهزة؟ هل هناك أي نصيحة تودين أن تعطيها لشخص يتطلع إلى السير على خطاكِ؟
الأمر كله يتعلق بالقيم الأساسية والقصة وراء علامتك التجارية. أنصحهم أن يتمسكوا بشدة بمعتقداتهم وما يؤمنوا به. لا تتجاهلون شيئاً يرتبط ببصمتكم الخاصة وهويتكم، فهذه هي أهم نصيحة لأي شخص يتطلع لبدء مشروع ما. إذا كنت صادقاً مع نفسك، سيصبح كل شيء ممكناً. لم تكن الرحلة سهلة، كان هناك الكثير من الصعوبات وكل منها كان درساً بالنسبة لي ولبنجي. عليك فقط أن تتحلى بالصبر وأن تكن صادقاً مع نفسك.
اقرؤوا أيضاً: إبداعات أبناء لبنان تتجلى في صور خلابة التقطت في القصر الأسود في بلدة كوسبا
نشر في عدد الصيف من هاربرز بازار السعودية 2023