لغة الميمز: حفل ميت غالا لهذا العام نقطة تحوّل هامة في الموضة وثقافة الصور الساخرة
كيف أصبح حفل ميت غالا لهذا العام نقطة تحوّل هامة في الموضة وثقافة الصور الساخرة (الميمز).
عند التفكير في أكثر صور “الميمز” الساخرة شهرة في عالم الموضة، من المؤكد أن الإجابة هي صورة فستان ريهانا، الذي يحمل توقيع المصمم الصيني جو باي باللون الأصفر، خلال حفل ميت غالا 2015، والتي أحدثت ضجة كبيرة في كافة مواقع التواصل الاجتماعي، وحافظت على شعبيتها الكبيرة حتى يومنا هذا. كما ظهرت مجموعة كبيرة من صور “الميمز” الساخرة المستوحاة من هذا الفستان، حيث قام البعض بتعديل الصورة ليبدو الفستان كبيتزا بيبروني أو طبق من البيض. ومن جديد، أثبتت صور أو مقاطع الميم الساخرة قدرتها على التحكم في كيفية تفاعل الجمهور مع عالم الموضة، حيث تم تعيين أول مراسل رسمي لصور ومقاطع “الميم” الساخرة في حفل ميت جالا للمرة الأولى هذا العام.
وطلب تطبيق إنستغرام من سانت هوكس، وهو فنان سوري في مجال الصور الساخرة يتابعه أكثر من 2.8 مليون متابع على إنستغرام، أن يتابع الحفل ويقدم أجمل الصور الساخرة منه. من المعروف أن تطبيق إنستغرام من رعاة حفل ميت غالا 2021، وقد أوكلت إلى هوكس مهمة حضور الحفل وإطلاق الصور الساخرة مباشرةً للمساهمة في تعزيز التفاعل على التطبيق وتغطية جميع تفاصيل الحفل. إلا أن هذه المهمة لم تقتصر على هوكس وحده، فقد استعان التطبيق بمجموعة من مبدعي الصور الخاصة لإضافة رؤيتهم الفريدة إلى هذه الفعالية المميزة وجذب المزيد من المتابعين.
تحدث ريكي سانز، مدير الشراكات الاستراتيجية للصور الساخرة على إنستغرام إلى هاربرز بازار العربية، وقال: “نشهد اليوم ظهور جيل جديد كلياً من خبراء الموضة ومشاهير المشهد الثقافي على منصات التواصل الاجتماعي ممن تساهم الصور الساخرة في زيادة شعبيتهم. أنا مسرور حقاً بمتابعة الدور المؤثر الذي يلعبه مجتمع الصور الساخرة في تعزيز التعليقات الثقافية حول هذه اللحظات الرائعة. ويبدو الوقت مناسباً جداً لتعيين مراسلٍ للصور الساخرة على إنستغرام يحضر أهم الحفلات ويقدم أجمل إبداعاته منها”.
وبالنظر إلى اختيارات الأزياء خلال الحفل، يبدو أن المصممين توقفوا عن الالتزام بموضوع الحفل الذي تحدده اللجنة المنظمة، والذي حمل هذا العام عنوان: “في أمريكا: معجم الموضة” كما هو معتاد. وبدلاً من أن تتمحور أزياء الحضور حول هذا الموضوع، عمد المشاهير إلى الظهور بإطلالات لافتة تجذب الأنظار وتقدم مادة دسمة لمبدعي الصور الساخرة وبالتالي زيادة شهرتهم على مواقع التواصل الاجتماعي. فازت هذا العام كيم كارداشيان، التي اختارت إطلالة غريبة من تصميم ديمنا فازاليا، المدير الإبداعي لعلامة بالنسياقا.
ويضم فريق إنستغرام للصور الساخرة كل من @Mytherapistsays, @ideservecouture, @Mufashdia, @eljosecriales الذين يتنافسون على تقديم أجمل صورة ساخرة باستخدام هاشتاج memethemet#، بهدف تحديد الصور الساخرة المعبرة حقاً في ظل وجود أكثر من 209 مليون منشور على إنستاجرام يستخدم هاشتاج #memes.
ويتحدث هانان بيسوفيتش، صاحب حساب @ideservecouture على إنستغرام، عن إعجابه بالشهرة السريعة التي حققتها الصور الساخرة على منصات التواصل الاجتماعي وقدرة المحتوى الجيد على التأثير وجذب الانتباه وسط ملايين المنشورات التي تظهر يومياً على الإنترنت. ولد هانان في البوسنة وترعرع في كرواتيا، وفقد عمله في فندق بفلوريدا عندما بدأت الأزمة الصحية العالمية، مما دفعه لتخصيص وقته بالكامل لتعزيز المحتوى الذي يقدمه على إنستغرام. ويقول: “سجلت الصور الساخرة قفزةً نوعية لم أشهدها مسبقاً على الرغم من أني أتابع عالم الموضة عن كثب لأكثر من 10 سنوات”.
ويتحدث هانان بيسوفيتش، صاحب حساب @ideservecouture على إنستغرام، عن إعجابه بالشهرة السريعة التي حققتها الصور الساخرة على منصات التواصل الاجتماعي وقدرة المحتوى الجيد على التأثير وجذب الانتباه وسط ملايين المنشورات التي تظهر يومياً على الإنترنت. ولد هانان في البوسنة وترعرع في كرواتيا، وفقد عمله في فندق بفلوريدا عندما بدأت الأزمة الصحية العالمية، مما دفعه لتخصيص وقته بالكامل لتعزيز المحتوى الذي يقدمه على إنستغرام. ويقول: “سجلت الصور الساخرة قفزةً نوعية لم أشهدها مسبقاً على الرغم من أني أتابع عالم الموضة عن كثب لأكثر من 10 سنوات”.
واستطاع محتوى المميز الذي يقدمه هانان جذب انتباه دانييل روزبيري، المدير الإبداعي في سكيابارلي ولقائه مباشرةً في وقت سابق من هذا العام. “كان الأمر مذهلاً بحق، فقد كان أول عرض أزياء أحضره على الإطلاق”. كما ساعدته العلامة على السفر إلى البندقية لحضور عرض Valentino للأزياء الراقية وإعداد تقرير عنه. وهناك، التقى المصمم بيرباولو بيتشيولي وتجوّل في كواليس العرض لتوثيق استعدادات فرقة BTS لتقديم عرضها المباشر باستخدام الصور الساخرة وميزة قصص إنستغرام. وخلال الشهر الماضي، حضر هانان حفل ميت غالا في نيويورك لتقديم أفضل الصور الساخرة مع زملائه المبدعين. وقال: “لا يمكن إنكار تأثير الصور الساخرة، فقد جذبت الأنظار إلى العلامة ومنتجاتها. إلا أن أحداً لن يشتري حقيبة أو فستاناً بدافع من تأثّره بهذه الصور. لكن علامات مثل Balenciaga أدركت دور وسائل التواصل الاجتماعي، وهذا ما دفعها لتقديم شيء لافت وغريب في كل مجموعة أزياء تقدمها”.
انتقلت ثقافة الصور الساخرة، ولا سيما تلك المتعلقة بالموضة، خلال السنوات القليلة الماضية لتحتل مكاناً هاماً في هذا القطاع. أنشأ حساب @dubaiproblems على تطبيق إنستغرام منذ 8 سنوات، وقرر مؤخراً تكريس كامل وقته لإثراء محتواه مع ازدياد شعبية مجتمع الصور الساخرة. ويطمح إلى إطلاق موقع إلكتروني Dubai Problems لاحقاً هذا الشهر مثل منصة الوسائط الرقمية الساخرة Tho Onion، بمحتوى موجّه للمنطقة. كما بدأ مؤخراً في إضافة روابط فرعية على منشوراته والمشاركة في المحتوى الإعلاني أيضاً.
ويرى صاحب الحساب @dubaiproblems أنه على الصور الساخرة أن تتضمن بعض المكونات الأساسية لتحقق النجاح لمبدعها. وقال: “أبحث عن الصور التي تحمل معنى حقيقي، ثم أتأكد من أنها مميزة فعلاً ويمكن فهم مغزاها الساخر بسرعة قبل نشرها. لا يمكن لصورة تحقيق النجاح دون أن ترتبط بمعنى حقيقي”.
يكتسب ابتكار الصور الساخرة من الثقافة الشعبية والأحداث الاجتماعية أهميةً كبيرة كوسيلة قوية يعتمدها الأفراد ومؤسسات القطاع للإشارة إلى الأداء السيء للممثلين أو العلامات التجارية التي تحاول الاستفادة من حركة أو لحظة معينة. تحول الحساب @dietprada، الذي تأسس عام 2014 لتقديم محتوى سلس يشير إلى تشابه إبداعات مصممي الأزياء، إلى منصة اجتماعية رائدة تطرح قضايا بارزة في القطاع. وحصل على لقب “حساب إنستغرام المرعب” لقطاع الموضة والأزياء بسبب سعيه المتواصل لإحراج العلامات التجارية المعروفة.
ويعلق زاك سويت، كبير المحررين في قاعدة البيانات الخاصة بالصور الساخرة Know Your Meme: “يستخدم الأفراد الصور الساخرة كوسيلة للتواصل وترجمة المشاعر والأفكار دون الالتزام بلغة معينة، مما يجعلها لغة عالمية”. وتكتسب الصور الساخرة قوتها وشعبيتها بسبب استخدامها كوسيلة لتوصيل رسائل عميقة للجمهور بأسلوب ساخر ترفيهي.
أضاف هانان، صاحب حساب ideservecouture@ على إنستغرام والذي يسلط الضوء على حسنات وسيئات العلامات التجارية: “أعتقد أن العلامات التجارية التي تتواصل معي تدرك أهدافي. لا أتعمّد الإساءة لأي أحد، وإنما أحاول تقديم المساعدة. لا أمتلك أي دوافع، وأقدم رأيي الشخصي من وراء الشاشة بدافع المحبة لا أكثر”. ويقدم هانان معظم منشوراته بأسلوب فكاهي وإيجابي.
دعمت الأهمية المتزايدة لثقافة الصور الساخرة إعادة إطلاق الموقع الإلكتروني Know Your Meme في عام 2008، والذي يعمل كأرشيف رقمي لأسلوب التعبير الفريد هذا؛ حيث أصبح مرجعاً لمجتمع الصور الساخرة وتأثيرها العالمي ومقاطع الفيديو واسعة الانتشار. كما ساعدت المنصة في تشكيل ملامح هذا المحتوى المستمر من التعليقات الاجتماعية عبر الإنترنت، من خلال تتبّع جميع أنواع الصور الساخرة. وأوضح زاك الأسلوب الذي اعتمده لتنظيم موقعه: “بالنسبة للفئات الأكثر انتشاراً، نعتمد على العناصر التي يمكن استثمارها وصور الماكرو والصور المعدلة بالفوتوشوب والمحاكاة الساخرة والصور المنقولة والعبارات الشهيرة وصور ردود الفعل(الرياكشن)”.
وكما هو الحال مع الصيحات الكبرى، ستعتمدها العلامات التجارية كوسيلة جديدة للتواصل مع الجمهور. وقد وصل الأمر ببعض الشركات إلى توظيف رئيس تنفيذي لشؤون الصور الساخرة بهدف التواصل مع الجيل الجديد عبر مواقع التواصل؛ فيما تستعين بعض العلامات التجارية الأخرى بمبدعي الصور الساخرة مثل dudewithsign@ وsiduations@ لتقديم أفكارهم. ولكن ما هو أسوأ من محاولة العلامة التجارية الاستفادة من تأثير الصور الساخرة بأسلوب غير حقيقي كقناة تسويق جديدة، هو الوقوع ضحية تأثيرها الهائل على الإنترنت.
من أبرز الأمثلة على عدم قدرة العلامة التجارية على قراءة المشهد الحالي هو الإعلان التجاري الذي قدمته كيندال جينر لصالح بيبسي في عام 2017. لم يتسبب الإعلان بإلحاق الضرر بسمعة العلامة التجارية وتسليط الضوء على بعدها عن العملاء بصدقها المزعوم عندما حاولت الاستفادة من حركة Black Lives Matter وحسب، بل تسبب بضررٍ كبير لعلامة كيندال الشخصية أيضاً. ومنذ ظهور هذا الإعلان، عمد مصممو الصور الساخرة لاستخدامه كرمز لمفهوم الاستعارة الخاطئة؛ حيث يتم استخدام الصور الساخرة المبنية عليه في كل مرة تخطئ شركة أو علامة تجارية بالتسويق لمنتجاتها.
يقول زاك “يمكن للاستخفاف بتأثير ثقافة الصور الساخرة ولكنه يتسبب بخسائر فادحة للشركات، وتتواصل أعداد متزايدة من الشركات مع مبدعي الصور الساخرة المؤثرين في القطاع للاستفادة من خبراتهم في عالم الصور الساخرة، وسنشهد تطور هذا الاتجاه في المستقبل أيضاً”.
“قال لي بيربابلو مرةً: يمكنك تقديم عمل جدي بأسلوب ساخر وترفيهي. وهذا هو مفهوم الصور الساخرة بالفعل. إنها الموضة، وإذا لم تتمكن من الاستمتاع بالعمل في هذا المجال، فالأجدر بك أن تعمل في مجال آخر” يقول هانان ويضيف “الموضة بالنسبة لي جانب من جوانب الفن الذي أحب التعامل معه ولكن بأسلوب ترفيهي”.
وفي الواقع، يبدو أن الصور الساخرة هو أفضل طريقة للتعامل مع الأحداث التي يشهدها العالم، وخاصةً قطاع الأزياء.
الصورة الرئيسية من صفحة إنستقرام /@mytherapistsays
نشر مسبقًا في عدد هاربرز بازار السعودية، شتاء 2021