الرؤية والإبداع في علامة مارلي نيويورك على لسان مؤسستها مارال أرتينيان

تقدّم مارال من خلال علامتها مارلي نيويورك فصلاً جديداً في تاريخ عائلتها التي اشتهرت في مجال صناعة المجوهرات الفاخرة بين بلجيكا وتايلاند في خمسينيات القرن الماضي. وتثبت حضورها هذه المرة في منطقة الشرق الأوسط بمتغيراتها السريعة، حيث تتطور أدوار النساء ومساراتهن المهنية، وتزداد قدرتهن الشرائية، مما يجعلهن أكثر ميلاً لتدليل أنفسهن مع مجوهرات مارلي الفاخرة. وتشتهر العلامة بتنوع تصاميمها وبساطتها وإمكانية تنسيقها، مما يجعلها المفضلة للشخصيات الهامة في الإمارات ولأشهر النجوم العالميين مثل جينيفر لوبيز وكايلي جينر. وتتميز مارلي نيويورك الآن بشبكتها الفريدة التي تنتشر في مختلف أنحاء العالم ضمن المدن الرئيسية مثل نيويورك ودبي، مع تحقيقها تقدماً ملحوظاً.

وتقول مارال: “يحظى الشرق الأوسط بأهميةٍ كبرى لعلامة مارلي، لأن عملاءنا هناك يظهرون ميلاً كبيراً نحو علامتنا مما يدفعنا للإبداع وتقديم تصاميم جديدة ومختلفة تلبي ثقتهم فينا”. وأكدت مارال أنها تتطلع لمواصلة التوسّع في دولٍ أوروبية أخرى وفي أسواق دول الخليج العربي.

تخصصت مارال في علم النفس سابقاً وعملت في مجال الإعلان، وهي إحدى الشخصيات النسائية الرائدة مؤخراً في قطاع المجوهرات مثل ماري بوناتوسكي مؤسسة علامة Stone Paris، وباسكال مونفوازين، والأخوات لالونيس ديميترا وإيوانا وأيكاتيريني وماريا، بالإضافة إلى سابينا بيلي، الرئيسة التنفيذية لشركة بوميلاتو للمجوهرات، وكارولينا شوفوليه، المديرة الفنية والرئيسة المشاركة لعلامة شوبارد. وتساهم جميع هؤلاء السيدات في بناء فصلٍ جديد في قطاعٍ كانت إدارته بشكلٍ كبير في يد الرجال، منذ كانت تجارة الألماس بدايةً من خلال مدينة أنتويرب في القرن الخامس عشر.

ويُعدّ افتتاح متجرٍ جديد للعلامة في المملكة العربية السعودية أحدث إنجازات مارال. وجاء الافتتاح في قلب العاصمة الرياض تلبية لتزايد الإقبال في المنطقة نحو العلامات الفاخرة، ليكون سادس متجر عالمي للعلامة.

ويتميز المتجر الجديد بتدرجات الأزرق وواجهته الرخامية، حيث تم تصميمه من قبل استديو Aranda\Lasch، الذي سبق وصمم متاجر مميزة لعلامات كبرى مثل توم فورد وفاليكسترا. ويضم المتجر تفاصيل مصممة خصيصاً لتناسب المنطقة، بما فيها المساحات الخاصة الجديدة مثل لاونج إم ولاونج المجوهرات الفاخرة، التي توفر مساحةً خاصة للعملاء من كبار الشخصيات.

وتعتقد أرتينيان أن نشأتها في بيئة تمتهن التصميم ومراقبتها لعملية الإنتاج في مشغل يعتمد على الدقة والفخامة واللمسات الفريدة ساهم في توفير مصدر إلهامٍ لها ومرجعية حرفية لا تقدّر بثمن. وابتكرت المصممة بالتعاون مع فريقها من الحرفيين المهرة قَطع الهرم الخاص بالعلامة والذي يزين الخلاخل والقلائد في تشكيلة Cleo by MARLI، ليكون مثالاً عن توجه العلامة لرسم ملامح جديدة في فن صياغة المجوهرات العصرية.

وتقول المصممة عن رؤية العلامة: “تتمحور فلسفة مارلي نيويورك حول تصميم قطع المجوهرات للجيل الجديد من السيدات الواثقات بقدرتهن الاستثنائية على مواجهة جميع التحديات. وأردت تأسيس علامة مجوهرات تلبي احتياجات هؤلاء السيدات الراغبات بارتداء قطع مميزة تعبر عن شخصيتهن الفريدة”.

ولعل إحدى أبرز هؤلاء السيدات هي نجمة البوب الإماراتية بلقيس فتحي التي تم تعيينها مؤخراً سفيرةً للعلامة.

وظهرت المغنية الجميلة والشهيرة بإحساسها العالي مؤخراً في حملة مارلي نيويورك الترويجية في منطقة الخليج خلال شهر رمضان المبارك وهي ترتدي تصاميم العلامة الفاخرة من تشكيلتها الأخيرة التي تحمل اسم Tip-Top. وتتألق النجمة العربية التي لمع نجمها على الساحة العالمية بعد غنائها إلى جانب أسماء شهيرة مثل أندريا بوتشيلي وأليشيا كيز، بتصاميمٍ عصرية وجذابة تمثّل جوهر رؤية مارلي نيويورك الإبداعية. وتعكس إطلالة فتحي في الحملة معالم المنطقة الحيوية وتوجهها المستقبلي، حيث تزينت بعقد ألماس مرصّع بأحجار العقيق الأزرق المتلألئة وأقراط وخواتم من الذهب عيار 18 قيراط مزينة بأحجار كريمة بقطع الهرم الخاص بالعلامة.

وعلقت أرتينيان على تعاون علامتها مع النجمة الإماراتية الشهيرة: “تجسّد بلقيس فتحي الشخصية النموذجية كما تراها مارلي، فهي مثال للمرأة المستقلّة والمتميزة والمنطلقة، حيث شكّلت شخصيتها المفعمة المليئة بالإصرار والمثابرة الدافع الأساسي وراء هذا التعاون”، كما أضافت أن بلقيس ستتألق ببعض تصاميم العلامة في فيديو أغنيتها المصورة الجديدة ضريبة شوق الذي تتولى فيه مارلي مهمة الجهة الراعية.

وتعكس تصاميم مارال جوانب شخصيتها من قوة وحيوية ومرح، كما تحمل الملامح العصرية للعالم الذي تعيش فيه والمليء بالاحتمالات والمفاجآت، حيث تجسّد في تفاصيلها مسيرة مارال، المرأة الجريئة والناجحة والملهمة.