مؤسسة توري برتش Tory Burch تطلق حملة #EMBRACEAMBITION بمناسبة يوم المرأة العالمي لتشجيع النساء على تبني طموحاتهن

إعداد نسمة الحاج / Mar 8 2017 / 22:00 PM

"في حين أن هناك عوائق نظامية لنجاح المرأة في الأعمال التجارية، فإن اللوم يقع أيضاً على الأعراف الثقافية"

مؤسسة توري برتش Tory Burch تطلق حملة #EMBRACEAMBITION بمناسبة يوم المرأة العالمي لتشجيع النساء على تبني طموحاتهن

أطلقت مؤسسة توري برتش حملة عالمية بالتزامن مع يوم المرأة العالمي تحت عنوان #EmbraceAmbition. الحملة موجهة للجنسين من جميع أنحاء العالم، وتهدف إلى تشجيع النساء على تبني طموحاتهن. الحملة مستوحاة من تجربة توري برتش الشخصية كامرأة وسيدة أعمال، حيث تهدف إلى معالجة مسألة الازدواجية في التعاطي مع الطموح، والتي غالباً ما تعتبر سمة سلبية لدى النساء على عكس الرجال.

يشكل الفيديو الذي صور خصيصاً لحملة توري بورتش لتشجيع النساء لأن يحققن طموحاتهن في هذه الحملة المتعددة الأوجه، عن طريق عرض كبار سيدات الأعمال الناجحات من مختلف القطاعات بما في ذلك وسائل الترفيه (غوينيث بالترو، جوليان مور، كيري واشنطن، كريس باين، ريز ويذرسبون)، الأزياء (آنا وينتور ) الرياضة (بيلي جين كينغ، غابي دوغلاس، ليلى علي)، الأعمال التجارية (اريك شميت، شيريل ساندبرج، آن فينوكين)، العمل الخيري (ميليندا غيتس) وكثر غيرهن، وبذلك سيقوم الفيديو ونجاح شخصياته على إلهام كل من تشاهده.  

حيث أن العالم ما زال يحتاج لحملات من هذا النوع، فالبرغم من مرور أربعين عاماً على بداية حركة حقوق المرأة العصرية، ما زالت أعداد النساء المنخرطات في سوق العمل منخفضة بشكل مروع مقارنة بعدد الرجال. فالنساء يشكلن حوالي 19% فقط من أعضاء الكونغرس، وأقل من 10% من القادة الوطنيين الكبار على الصعيد العالمي!

"في حين أن هناك عوائق نظامية لنجاح المرأة في الأعمال التجارية، فإن اللوم يقع أيضاً على الأعراف الثقافية"، قالت توري برتش. "في إحدى مقابلاتي الاولى، ذكر المراسل كلمة "طموحة"، وعلّقت أن هذه الكلمة تزعجني، وقالت صديقة لي، "يجب ألا تخجلي من هذه الكلمة،" كانت على حق. أدركت أنني متأثرة بوصمة العار بأن المرأة لا ينبغي أن تكون طموحة – فذلك يجعلها غير جذابة. يخلق هذا إزدواجية سلبية في المعايير يجب علينا التغلب عليها من أجل تحقيق المساواة."

صرحت لوري فابيانو، رئيسة مؤسسة توري برتش أن "معظم النساء طموحات، ولكن الكثير يخافن من إظهار ذلك." أضافت: "هدفنا هو حث المرأة على التفكير في ما إذا كانت تخفي طموحاتها وتشكك في ذلك."

فعاليات الحملة

سيتم دعوة زوارEmbraceAmbition.org  لتقديم تعهد رقمي لـ #EmbraceAmbition، وتحدي الأصدقاء لكي يقدموا تعهداتهم ويتبادلوا طموحاتهم على مواقع التواصل الإجتماعية باستخدام الهاشتاغ.

 وستشمل الحملة أيضاً وسائل تشجع النساء على الثقة بأنفسهن وطموحاتهن وتحديد أهدافهن، فضلاً عن مقابلات مع نساء ناجحات حول موضوع الطموح.

شاركينا عبر هاشتاغ #EmbraceAmbition :

قومي بتصوير فيديو وتحدي أصدقائك ليقوموا بالشيء نفسه عبر استخدام الهاشتاغ.

شاهدي وشاركي بفيديو الحملة